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新常態下中國品牌走向世界 三大關鍵詞浮現

2020-10-26 12:57上一篇:22家生鮮電商企業融資近120億 我國生鮮市場將迎來蓬勃發展期 |下一篇:沒有了

從紐約曼哈頓的“中國屏”到今年夏天《戰狼2》的“使用權植入”,從政府反復強調其重要性,到單發政策措施并實施,中國民 從紐約曼哈頓的“中國屏”到今年夏天《戰狼2》的“使用權植入”,從政府反復強調其重要性,到單發政策措施并實施,中國民族品牌建設以及推展正在全面公里/小時。專家回應,經濟新的常態下,大力發展民族品牌不利于弘揚質量平等主義、精益求精的工匠精神,未來民族品牌建設還將和“一帶一路”倡議構成互相促進的最重要力量。在這個過程中,品牌必須充份的信息交流,也必須主動點評,因此對品牌展開有效地傳播,意義根本性。 中國品牌走向世界 這個夏天最瘋狂的電影是《戰狼2》,電影中男主角冷鋒在非洲喝茅臺酒,進吉普的場景被很多觀眾津津樂道。目前《戰狼2》早已憑借票房優勢淪為第一部進占全球票房前100的中國影片,數十億的票房和大噪的名聲也讓這些品牌有了極高的曝光度。而據電影編劇吳京講解,這些都不是植入廣告,茅臺、吉普等民族品牌是中國的“名片”。 電影并非中國品牌走向世界的唯一平臺。在美國紐約市曼哈頓的一塊繁盛街區,有一個被稱作“世界的十字路口”的時報廣場(TimesSquare),這里的年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次,被視作“更有全球目光”的最佳窗口之一。廣場上,有一塊知名“中國屏”,也是中國卓越品牌走向世界的優質平臺。這塊屏幕坐落于時報廣場2號樓,顯示屏低大約19米,長大約12米。近年來,更加多的中國廣告片經常出現在這里,中國品牌也因此淪為了時報廣場上一道耀眼風景。 “中國屏”是新華社全資子公司所租給的,為了服務國家發展戰略,新華社近年來在漸漸增大對民族品牌的傳播力度。近日,新華社月啟動“民族品牌傳播工程”,未來將利用非常豐富的媒體資源、強勁的傳播實力和智庫力量,為我國杰出民族企業更進一步不斷擴大品牌影響力獲取有效地渠道,為唱響中國品牌打氣助力,為我國民族企業更進一步走向世界鋪路架橋。 “民族品牌傳播工程”是為民族品牌企業服務的系統工程,由兩大體系包含。 一是傳播體系,由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望臺》和《半月談》等21種報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播包含全媒體、僅有覆蓋面積傳播網絡,為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段,高密度、立體化傳播杰出民族品牌,保證超過百億人次的傳播效果。 二是服務支撐體系,由新華社轄下的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告牽頭有限公司和中國環球公共關系有限公司構成專業優勢互補的聯合體,為選入的民族品牌企業獲取智庫咨詢、市場信息、品牌擴展和“一帶一路”項目接入等全方位、個性化服務。 參照中國報告網公布《2016-2022年中國品牌設計行業發展現狀及十三五投資價值評估報告》 三大關鍵詞顯露 中國經濟正處于轉型升級的關鍵時期。

新常態下中國品牌走向世界 三大關鍵詞浮現

新的常態下,一是在短期內有效地前進“三去一叛一調補”;二是盡早構成新的快速增長動能以代替傳統快速增長動能。而在這個過程中,品牌建設將緊緊圍繞三個關鍵詞進行。 第一個關鍵詞是結構性改革。把品牌建設作為供給外側結構性改革的最重要切入點,目前已是業界共識。 當前,我國經濟發展早已轉入新的常態,增長速度換檔、結構優化、動力切換三大特征更加顯著。經濟數據表明,戰略性新興產業和高技術產業增加值和企業利潤多月來仍然維持了兩位數以上的增長率,目前消費對經濟貢獻率已多達六成,服務業占到經濟的比重多達了50%。而在這個換檔過程中,大力推展品牌建設、發展品牌經濟,需要更進一步助力我國制造業向上游的研發設計環節上升、向下游的營銷服務環節伸延,造就產業結構優化升級。 回應,中國社會科學院學部委員汪同三回應,我國雖然可以從多方面去構建改革的突破,但是解決問題中國品牌升級轉型問題,以品牌為核心統合各種經濟要素,一定是前進供給外側結構性改革很好的突破口。他指出,品牌不僅是企業核心競爭力的反映,堪稱國家核心競爭力的反映。要通過品牌建設,推展企業轉型升級,提升國際化經營水平,構建由規模擴展向執著質量效益改變,由價值鏈低端向價值鏈高端改變。 第二個關鍵詞是工匠精神。2016年和2017年的《政府工作報告》兩次對“工匠精神”展開特別強調。企業要減品種、托品質、創品牌,未來還要構建從“工匠精神”到“工匠文化”,從“中國工匠”到“中國品牌”的升級,推展中國經濟發展轉入質量時代。有分析稱之為,中國被稱作“世界工廠”,在全球制造業生產量占比從2000年的7%到目前已構建數倍的提高。但是,隨著經濟結構轉型的了解,未來還必須有大批產業工人通過潛心希望大大提高工藝水平,構建生產大國向生產強國、中國生產向中國智造的升級,提升“中國建”的含金量和競爭力。 第三個關鍵詞是“一帶一路”。“一帶一路”和品牌建設是“命運共同體”,前進“一帶一路”倡議有助更佳地打造出中國品牌,而更加多中國品牌走進國門,也不利于“一帶一路”倡議的更進一步實施。因此,實行品牌戰略是實施“一帶一路”倡議的必然選擇,具備根本性戰略意義。政府和企業要利用“一帶一路”倡議積極開展品牌國際化,大力推展品牌建設。 北京信息科技大學經濟管理學院院長、教授葛新權回應,政府涉及部門不應在實行品牌戰略中,根據“一帶一路”倡議必須,糅合國際品牌建設經驗,強化品牌頂層設計,具體指導思想、基本原則、總體目標、主要任務和確保措施;拒絕政府涉及部門,希望科研院所與高校,以及社會第三方中介機構創建品牌研究、人才培養與推展機構,在機制、體制、政策與管理上創意,打造出品牌交流平臺。 品牌也是國家戰略 在中共中央、國務院印發的《國家創意驅動發展戰略綱要》中,“品牌”這個詞經常出現了9次,《戰略綱要》還尤其明確提出,推展質量強國和中國品牌建設。完備質量誠信體系,構成一批品牌形象引人注目、服務平臺完善、質量水平一流的優勢企業和產業集群。制訂品牌評價國際標準,創建國際互認的品牌評價體系,推展中國優質品牌國際化。 而作為國家戰略,品牌建設近年來所取得的政策紅包也更加多。去年6月,國務院辦公廳印發《關于充分發揮品牌引導起到推展供需結構升級的意見》,環繞主要任務,按照可操作者、可實行、可落地的原則,明確提出了品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、市場需求結構升級工程等三項根本性工程。 與此同時,一系列的政策措施也在加快落地。今年5月10日,經國務院批準后成立,為了不斷擴大自律品牌的知名度和影響力,我國步入首個“中國品牌日”。專家回應,這是首次以官方身份而且是國務院級別明確提出成立,標志著“充分發揮品牌引導起到”下降到了前所未有的高度。復旦大學企業管理系教授蘇勇回應,“中國品牌日”的成立毫無疑問獲釋了一個反感信號,即在經濟轉型升級的最重要時刻,中央政府開始更進一步特別強調品牌創立的重要性。這也意味著,有關中國品牌建設的任務將被提及新時期的最重要議事日程上。 值得一提的是,《關于充分發揮品牌引導起到推展供需結構升級的意見》明確提出要大力宣傳著名自律品牌,談好中國品牌故事。回應,新華社民族品牌傳播工程有關負責人回應,品牌塑造成是民族企業價值提高的關鍵。對于一個企業來說,品牌是不存在與發展的靈魂,反映著企業的文化、傳統、精神和理念,代表著企業的競爭力,堪稱企業價值提高的最重要展現出,因此對品牌展開有效地傳播,意義根本性。
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